新巴黎人:麦当劳与巴黎一家著名时装店合作

麦当劳是世界知名的餐饮品牌，中国目前是麦当劳餐厅在世界上第二大和增长最快的市场。截至2023年9月，全国共有5500多家麦当劳餐厅，员工超过18万人。Crocs是世界领先的创新休闲男、女、童鞋品牌。财报显示，Crocs在2022年的营收将约为36亿美元(约合人民币262.5亿元)，同比增长约54%。

“有趣”和“稀缺”

跨境联合品牌并不是什么新鲜事。以麦当劳为例。早在2014年，设计师们就把麦当劳的元素带到了米兰时装周。2015年，麦当劳与巴黎一家著名时装店合作，推出t恤、手袋、手机壳、记事本等单品。此后，麦当劳几乎每年都会与不同领域、不同品类的知名品牌进行跨界合作。它甚至被称为“一家因卖汉堡而被拖延的设计公司”。新巴黎人

值得注意的是，今年以来，餐饮企业跨界联合活动火爆，不断引发“联合经济”效应。比如，茅台和德芙联合推出了酒灌巧克力，奈雪的茶和“梦幻音乐宇宙”联合推出了奶茶，霸王茶机的通俗小说联合推出了茶饮……其中最著名的是喜茶与奢侈品牌FENDI、瑞幸咖啡携手拥抱贵州茅台。在前者，你只需要19元就可以买到一杯“FENDI Joy Yellow”。据媒体报道，这款联名款在上市3天内就卖出了150多万杯，许多喜茶门店甚至因为订单过多而停止接受订单。后者联合推出了一款酱味拿铁，打折后售价19元。据瑞幸咖啡官方微博称，茅台拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。

麦当劳与卡骆驰推出的联名产品，也是麦当劳中国今年重要的跨界联名计划。11月10日，记者在卡骆驰天猫旗舰店查看发现，麦当劳和卡骆驰联名的多款限量版卡骆驰，单价639元起，在不到三天的时间里就被抢购一空。在深圳的“东来素”快闪活动上，一些联名鞋被发布。一位正在排队购买的年轻人表示，她是上述两个品牌的粉丝，觉得这些联名商品“有趣”且“稀缺”。一些人还表示，他们认为这款联名模特穿起来“非常时髦”。